【环球时报记者 倪浩 环球时报驻泰国、新加坡特派特约记者 张矜若 辛斌】中国融会品牌正在加快布局东南亚市集在线av，可是国际品牌已盘踞该市集多年，中国品牌能否在此寻找到我方的机遇？干系众人以为，固然国际巨头在此市集多年积蓄的上风短时难以被撼动，但中国品牌背后的产业链上风以及握住进步的品牌形象，让其具备了与国际品牌中分秋色的后劲。

出海首站

据《日经亚洲评述》报说念，9月，好意思国篮球明星凯里·欧文开启泰国行。跟着欧文的到来，他的补助商——中国融会品牌安踏在曼谷的旗舰店被球迷们围得水泄欠亨。自旧年10月在曼谷开设旗舰店以来，安踏在泰国的店面增至6家。旧年2月，安踏成立东南亚国际业务部，鼓励全国化战术。其半年报提到，安踏国际市集布局要点专注东南亚国度，包括泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡等。安踏全国销售总监鲍曼暗示，东南亚仅次于中国内地，已成为其全国第二大市集。

《环球时报》驻新加坡特约记者在体育馆频频能看到好多东说念主穿戴中国品牌的融会衣饰和球鞋。早在2009年，李宁在新加坡市区的旗舰店就正经揭幕。旧年，安踏在新加坡竖立首家直营店，并通过组织社区篮球比赛等形状，拉近与当地铺张者的距离。

无先锋华文网独创东说念主唐小唐告诉《环球时报》记者，佐丹奴与南边的一些小众融会品牌早已在东南亚庸碌布局，这为中国融会品牌出海东南亚奠定了市集基础。随后361°等鞋服品牌纷繁扬帆出海。

中金公司分析师曾令仪在一份敷陈中提到，国内鞋服市集趋于进修且竞争强烈，部分头部品牌渐遇增长瓶颈，走出洋门成为将来发展的焦躁战术标的。东南亚在地舆位置上接近、华东说念主华裔稠密，成为许多国内鞋服品牌出海的首站。唐小唐称，安踏等发源于福建的中国融会品牌齐弃取了肖似的国际市集拓展道路，东南亚成为他们布局国际的焦躁据点。

东南亚市集为何备受喜欢

宏大的东说念主口范畴、高速增长的经济以及住户握住增强的铺张才智，让东南亚市集受到中外融会品牌的关切。与进修市集比拟，东南亚被以为具有更好的增长久景。中金公司的敷陈明白，2023年东南亚鞋服市集范畴约占全国市集的3%，为亚洲第三大市集。欧睿预测将来5年东南亚列国在该领域仍将保合手7%—10%的年平均增长率。

新加坡《援救早报》近日报说念称，融会品牌纷繁涌入东南亚市集，垂青的是该市集的铺张后劲。报说念以为，除了健身趋势，东南亚地区由于步地炎暑湿气，成为融会衣饰的热点市集。此外，东南亚铺张者变得愈加求实，偏疼得志的融会鞋服。规画的卓著也进步了融会服装的功能和好意思感，进一步增强了铺张者对这类居品的购买倾向。

唐小唐告诉记者，东南亚在中国融会品牌的出海疆域上极端焦躁，除了地缘成分外，跟着泰西生意保护观点盛行，中国品牌开辟西方国度市集的风险握住加多，因此，东南亚、中东等市集的焦躁性愈发突显。

知名西方品牌VS优质的亚洲品牌

《日经亚洲评述》称，跟着东南亚铺张者对健身和失业着装的趣味越来越大，中国的安踏和李宁、好意思国的HOKA和瑞士的On昂跑等新晋品牌正在向全国早先的耐克和阿迪达斯发起挑战。报说念称，一些中国品牌不错通过物化价值链来镌汰资本，透顶有才智获取对价钱敏锐的东南亚铺张者。在泰国，欧文与安踏和洽的Shockwave篮球鞋最低廉的项目售价不到100好意思元，而耐克的Air Jordan售价从127好意思元到230好意思元不等。

欧睿东南亚高等探求分析师马尼亚特称，东南亚铺张者对价钱较为敏锐，经济实惠是品牌获取市集的关节成分。菲律宾企业家蒙蒂-科米亚在买鞋时极端细心肠价比，他说：“有些菲律宾东说念主以为西方品牌更有命令力，但也有越来越多东说念主发达优质的亚洲品牌。”

市集探求公司探谋8月发布的《东南亚融会户外电商行业市集洞悉敷陈》明白，东南亚融会户新手业中，泰西品牌占据主导地位，但市集份额援救度相对较低，除阿迪达斯以16.2%的份额遥遥早先外，其余9个品牌市集份额均未卓著5%，因此，新品牌仍有较大契机。

曾令仪以为，东南亚具有多数低线城市，中国品牌擅长对多层级市集、大范畴门店的邃密化贬责，在深刻发展线下市集方面比国际品牌更具上风。同期国内电商市集发展早先，国内品牌运营训诲丰富，预测有望共享东南亚电商高增长红利。

与此同期，中国品牌也通过补助全国顶级赛事、收购国际知名品牌打入高端市集。如安踏弃取“高端品牌战术”，收购了萨洛蒙、鼻祖鸟等在西方铺张者心目中颇具影响力的品牌。另外，361°在其功绩敷陈中暗示将深度和会国际体育赛事资源，竭力于扩大中国品牌在全国市集上的影响力。

唐小唐以为，中国融会品牌出海当今举座上仍处于起步阶段，固然东南亚举座铺张才智仍然制肘中国品牌开辟高端市集在线av，但东南亚国度经济增速较快，中产阶级握住壮大，因此赶早布局并造就品牌形象，将在握住成长的东南亚市集打下坚实的基础。