总结这一年，暖锅又又又又稳居成年青东说念主超爱的“顶流好意思食”，为温暖冬日高潮的暖锅需求人妖 小说，11月1日至12月23日，抖音生计干事推出暖锅季步履，以“抖音生计请全球吃暖锅”为主题，为行家翻开北派暖锅的喧阗世界。步履买通线上线下渠说念，以明星达东说念主探店保举、吾皇猫IP跨界、暖锅季专享券包等综融合销形式，并隐讳线上线下渠说念，如热门城市的商圈户外大屏投放，打造了一场北派暖锅的集体狂欢，匡助各商家奏效找到买卖增长的遵守点。

步履工夫，北派暖锅喧阗开涮商酌传播曝光量卓越8000w，并招引了稠密用户柔和北派暖锅、试吃北派暖锅，同期，线上交往额近20亿，联动海量暖锅品类商户参与，助力商家把捏旺季增长机遇，也让用户得以crush我方的心头好暖锅，喧阗所爱。

01 「吾皇猫」破次元联动

兴致用户成倍增长，暖锅商家品销双冲破

步履工夫，抖音生计暖锅季「北派暖锅」与国民IP吾皇猫联手“搞事情”，以“心有多大，胃口就有多大”开启了跨次元萌趣联动。北京阳坊涮肉、济南徐升记、沈阳大祥瑞、南京王和李海鲜暖锅大排档4位S级商家，通过与吾皇猫店内互动，招引年青用户充分整合线上线下资源，打造出一场原理原理裕如的暖锅新风潮。

线上，吾皇猫化身「北派暖锅」星推官全网保举「涮蘸捞」，这一全域宣发风景，擢升了四家S级商家的品牌贯通，也为买卖场景导入流量，结束品效合一。为了最大鸿沟映衬跨界萌趣氛围，步履还以吾皇猫线下物料进店，将凭空IP与实体餐饮相蚁集，为花费者带来革命创制的花费体验，招引更多花费者到店花费。

稠密门客在到店炫暖锅的经由中，也享受到了由好意思食与萌趣IP共同编织的调理氛围，收货了暖胃与暖心的双重昌盛。同期，暖锅商家在吾皇猫会通学派暖锅秉性的宣传中，得以灵验传递品牌年青化理念，增强用户心智，结束好感度擢升，赋能长效计划。

02 打出营销组合拳

搭开荒体资源矩阵，脱手商家销量盘曲

蚁集本次「涮蘸捞」的北派暖锅秉性，步履很是邀请了济南知名主办东说念主「YOYO酱」、北京台知名主办东说念主「马丁」、好意思食东说念主气达东说念主「大琦」、演员主办东说念主「大兵」“神志”开炫，深度打卡矿藏暖锅店，通过对食材口味、店铺秉性、品牌历史的纯真阐扬，让用户对秉性矿藏暖锅产生兴致。多元化的探店本色累计播放量达超200万，互动量达超8万，通过明星与商家的“东说念主店联动”，招引网友赶赴试吃明星同款好意思食，大大裁汰盘曲旅途。

步履热度之下，稠密商家纷纷开播，其中，郝阿娘暖锅季开门红官号连播3天，并重迭达播1天，累计直播GMV高达1100万+，奏效冲刺暖锅节新增量;宏姐串串香4周年宠粉直播更是火力全开，开播3小时即达500万+，场不雅东说念主数近3000，支付订单卓越3万单。

同期，在线下，暖锅商家通过物料进店，北京、沈阳、济南、南京中枢商圈的高密度户外大屏投放，不仅灵验带动了区域热度的赓续升温人妖 小说，还进一步扩大了品牌的曝光面积，增多了影响东说念主群的受众鸿沟。

03 打造暖锅业营销标杆案例

热门引爆全域柔和，商家在抖音生计服求结束多维增长

国产欧美综合系列在线

看成契合冬日暖锅旺季的重心步履，抖音生计暖锅季「北派暖锅喧阗开涮」不仅在事件营销、创意策动上发力，还整合了多场域资源，协同暖锅商家立异多元、秉性的营销玩法，结束了声量爆发和买卖的权臣增长。

以王和李海鲜暖锅大排档为例，商家在线上借助达东说念主探店短视频结束品牌破圈传播与用户种草，随后通过江苏卫视采访深度解读暖锅的秉性食材、制作工艺、品牌故事等，进一步加深了花费者对品牌的贯通与好感;在线下进行户外大屏的投放给万千门客种草并产生品牌影响力。通过“达东说念主探店+江苏卫视跨平台传播+户外大屏投放+直播”的中枢资源矩阵，王和李海鲜暖锅大排档结束了站内站外、线上线基层层递进的立体传播，并将本色场流量奏效盘曲为销量，步履工夫累计交往额达2000万+，单日直播峰值200万+。

围绕4周年节庆，宏姐串串香推出价梯式套餐以及大额代金券，发扬雇主IP 60万粉丝强影响力，以雇主抖音号地毯式高频直播预报、150+达东说念主冷启预热、私域预热，为直播间蓄水引流;直播工夫，商家打造露营风实景，配合航拍多机位、夜间烟花饰演，招引稠密目的客群柔和，雇主屡次驾到送福利促成交往峰值，结束暖锅季步履工夫交往达2200万+，单日直播峰值达1200万+。

以猪蹄食材为秉性的焱玖家猪蹄暖锅，则围绕商品亮点鲜货现卤猪蹄，打造热门话题，加深独到记挂点，让商品愈加长远东说念主心;同期，在探店本色方面，搭建达东说念主、商家本色矩阵，灵验擢升了品牌热度。直播动作上，焱玖家猪蹄暖锅摄取了多元化的战略，从明星专场直播、区域头部达东说念主直播大场，到品牌各区域门店常态化直播、品牌官号自播，最大鸿沟招引潜在客群，促成销量盘曲，步履工夫产出支付GMV环比擢升30%+，核销GMV环比擢升40%+。

看成主打青岛土产货高端自助餐的商家，阿强牛肉暖锅相似充分依托2个雇主的IP属性，以“雇主专属福利”为噱头推出专属货盘，并利用高效的直播战略，在直播前，依托2个雇主IP账号结束预热蓄水;直播中玩转霸王餐、雇主直播PK等新形式，擢升直播间原理原感性，并基于跨店合作结束粉丝借力，灵验提高了场不雅与盘曲，步履工夫产出支付GMV达200万+，为暖锅商家直播提供了全新的玩法与模式鉴戒。

04 多重本色助推起势

结束多点位全面曝光，引发买卖高效增长

此外，步履工夫，平台还在本色限制进行了一系列动作，为商家本人带来流量爆发，不仅以北派暖锅吃货隐讳「涮蘸捞」气派海报，全概念展现北派暖锅的魔力，更邀请杜海涛、飞儿乐团、高晓攀、黄子弘凡、柳岩、毛俊杰、王濛、许佳琪、信乐团、颜东说念主中、周觅、翟子路12位明星化身「抖音生计暖锅季星推官」，引爆门客柔和，奏效招引海量东说念主群加快破圈。同期，步履独辟路子邀请8位商家创举东说念主，以“BOSS暖锅搭子”的身份彰显商家忠诚，无形中拉近品牌与用户的距离。

丰富的本色矩阵灵验带动了话题热度攀升，#入冬的第一顿暖锅曝光量超2.8亿，登寰宇榜top2，#生计香喷喷东北铁锅炖曝光量达2100万+，登种草榜top6。借助知名艺东说念主的明星效应和boss的清楚，步履充分调治起年青东说念主兴致，引发了在站表里的自愿传播，也擢升了暖锅商家知名度，为后续商家的盘曲带来更多可能。

本色场以外，步履同步上线了188元惊喜券包、10点、17点限量大额券等福利，为商家成错杂码;并配合好意思食频说念banner、垂搜banner、商品包框等端内资源，带动买卖场氛围拉满，有劲地擢升了东说念主群财富与买卖盘曲后果。

05 联动巨擘平台背书

取得多渠说念多维度曝光，商家影响力达新高度

在多元化营销生态的激动下，跨平台跨界合作成为了商家背书的弥留一环。步履工夫，平台联动江苏卫视深度解读暖锅季秉性，为平台商家背书擢升品牌好意思誉度。江苏卫视的报说念，不仅让花费者愈加长远地了解了商酌暖锅商家的历史故事、制作工艺以及食材聘用等方面的学问，更通过节目的长远瓦解，让商家的品牌故事、产物秉性以及干事痛快得到了全概念的展示。 

通过这一跨平台合作，步履不仅奏效地将北派暖锅的独到风姿与文化底蕴以纯真、直不雅的形式展现给了寰宇不雅众，更借助其雄壮的公信力，擢升了商家在花费者心中的贯通度与好感度，为参与步履的商家构建起了通盘坚实的品牌壁垒，更为他们带来了平直的客流增长与口碑传播。

 

结语

总结本次抖音生计暖锅季「北派暖锅」步履，抖音生计干事通过线上线下联动全面发力，联袂明星、达东说念主，玩转立异跨界，并依托多元化的平台资源和立异营销玩法，为商家和品牌创造了更高质料的增漫空间。同期，也为用户营造了充满冬日人烟气的花费场景，让每一次喧阗皆成为感受好意思好生计的新体验。 

瞻望未来人妖 小说，抖音生计干事将赓续以节点营销为抓手，立异营销形式，为用户提供愈加丰富多元的花费体验，也将匡助品牌和商家融入用户生计场景，开启更多买卖增长新可能。 (剪辑：杨艳)

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